項目背景
隨著2025年品牌設計行業向個性化、情感化方向演進，人力資源領域對品牌視覺系統的要求日益提升。REDSOFA作為歐洲首家”Recruitment+”平臺，通過整合招聘、內容創作、教育等多元服務，亟需一套兼具數字化適應性與行業辨識度的VI設計體系，以鞏固其創新領導者地位。
公司簡介
REDSOFA總部位于倫敦、柏林、阿姆斯特丹，以”連接人才與機會”為核心，通過創意內容、品牌合作等延伸服務，構建起人力資源行業的新生態。此次品牌升級由Studio Gruhl設計團隊操刀，旨在打造符合未來趨勢的視覺識別系統。
設計理念
數字優先策略
Studio Gruhl設計總監Malte Gruhl強調：”我們的一切設計都根植于數字空間。”從品牌形象設計的視角出發，團隊重點考慮：
- 跨平臺適配性：確保LOGO在社交媒體、數字廣告等場景的清晰呈現
- 動態化延伸：實現從網站到Instagram故事的無縫視覺過渡
- 模塊化架構：構建可靈活組合的視覺元素庫
戰略驅動型設計
針對REDSOFA的雙重定位（招聘平臺+內容社區），設計團隊采用視覺識別設計的模塊化方案：
- 基礎層：建立統一的設計語言框架
- 應用層：開發可獨立使用的3D圖標系統
- 擴展層：預留未來業務升級的視覺接口
視覺形象
核心元素
- 字體系統
選用Nizar Kazan設計的Lausanne字體作為品牌骨架，其精致的無襯線結構既傳遞專業感，又保留足夠的創意延展空間。 - 3D視覺資產
開發系列動態插圖，既可作獨立圖標使用，又能組合成背景視覺：- 符號系統：融合行業特征（如簡歷圖標、視頻剪輯元素）
- 趣味表達：加入手繪風格的職業場景插畫
- 色彩戰略
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LOGO設計
模塊化架構
- 基礎標識：采用極簡幾何圖形組合
- 動態變體：開發適應不同場景的LOGO動畫版本
- 響應式設計：確保在移動端與4K屏幕的同等清晰度
行業適配性
通過可調節的視覺模塊，實現：
- 招聘場景：突出人才搜索功能
- 內容場景：強化創意社區屬性
- 教育場景：傳遞專業培訓價值
定位與價值觀
| 維度 | 內容 |
|---|---|
| 定位 | 全球人力資源行業的創新樞紐 |
| 使命 | 重新定義人才與企業的連接方式 |
| 愿景 | 成為最具創造力的職業成長平臺 |
| 核心價值 | 創新驅動、專業可靠、人文關懷 |
受眾分析
目標群體
- 企業客戶：注重品牌調性的中大型企業HR部門
- 求職者：追求個性化職業發展的年輕群體
- 內容消費者：對行業趨勢敏感的職場觀察者
傳播策略
- 社交媒體：運用動態LOGO適配不同平臺尺寸
- 線下活動：通過3D視覺裝置增強沉浸體驗
- 數字營銷：開發品牌視覺素材庫供合作伙伴使用
設計師介紹
Studio Gruhl設計團隊以”數字原生設計”理念著稱，曾為多個國際品牌打造視覺系統。其創新方法論包含：
- 跨媒介設計思維：同步考慮網頁、移動端、戶外廣告等場景
- 用戶旅程映射：從首次接觸到深度互動的視覺觸點規劃
- 技術可行性驗證：在設計初期即引入前端開發團隊
文章小結
本案通過VI設計的系統化應用，成功將REDSOFA打造為人力資源行業的視覺標桿。其模塊化設計、動態化延伸、戰略化定位的三大創新，為品牌形象設計提供了可復制的成功范式。隨著2025年品牌設計向數據化、個性化方向演進，這種”數字原生”的視覺策略將成為行業標配。
