項(xiàng)目背景
英國倫敦與曼徹斯特的新銳商業(yè)機(jī)構(gòu)The Future Factory，致力于以創(chuàng)新理念顛覆傳統(tǒng)營銷模式。為傳遞其“友好、反常規(guī)”的品牌精神，該機(jī)構(gòu)與倫敦設(shè)計(jì)公司DutchScot合作，通過動(dòng)態(tài)視覺語言重構(gòu)企業(yè)形象，打造一套契合現(xiàn)代制造業(yè)特質(zhì)的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以增強(qiáng)品牌在行業(yè)中的差異化競爭力17。
公司簡介
The Future Factory總部坐落于歷史悠久的碼頭倉庫，專注于為企業(yè)提供個(gè)性化商業(yè)解決方案。其合作方DutchScot是一家以創(chuàng)意動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)見長的公司，擅長通過視覺敘事傳遞品牌核心價(jià)值（相關(guān)信息正在整理中）。
設(shè)計(jì)理念
DutchScot以“動(dòng)態(tài)傳送帶”為核心隱喻，呼應(yīng)The Future Factory的制造業(yè)背景與高效服務(wù)理念。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌名稱中的字母“F”抽象為傳送帶造型，結(jié)合動(dòng)態(tài)動(dòng)畫，象征企業(yè)“持續(xù)創(chuàng)新、高效運(yùn)轉(zhuǎn)”的核心理念7。這一設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了品牌形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，更通過視覺語言打破了傳統(tǒng)制造業(yè)的刻板印象。
視覺形象
- 動(dòng)態(tài)元素：
從Logo到網(wǎng)站交互，傳送帶動(dòng)畫貫穿整個(gè)視覺系統(tǒng)，賦予品牌活力與科技感。例如，字母“F”的循環(huán)運(yùn)動(dòng)隱喻企業(yè)服務(wù)的連貫性與前瞻性。 - 字體選擇：
主字體采用New Letters的Rois體，其方形大寫字母設(shè)計(jì)與倉庫原有標(biāo)牌風(fēng)格呼應(yīng)；輔以Klim的Heldane體，兼顧閱讀性與美學(xué)平衡。
Logo設(shè)計(jì)
Logo以極簡的“F”為核心，通過傳送帶動(dòng)效展現(xiàn)品牌動(dòng)態(tài)特質(zhì)。設(shè)計(jì)師Jacob Vanderkar提到：“Rois字體的幾何感與工業(yè)環(huán)境完美契合，既保留歷史痕跡，又傳遞現(xiàn)代創(chuàng)新。”這一設(shè)計(jì)精準(zhǔn)體現(xiàn)了視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中“符號(hào)化表達(dá)品牌內(nèi)核”的原則。
識(shí)別顏色
主色選用藍(lán)色與橙色的碰撞組合，象征理性與活力的交融。盡管初期嘗試高飽和色彩，但最終調(diào)整為低明度暖灰作為背景色，平衡視覺沖擊力，營造“動(dòng)靜相宜”的品牌調(diào)性7。這一策略符合品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)中“色彩情感化傳遞品牌價(jià)值”的經(jīng)典方法論。
其他內(nèi)容
- 應(yīng)用延展：VI系統(tǒng)覆蓋辦公用品、數(shù)字界面及空間導(dǎo)視，確保多場景下的視覺統(tǒng)一性。
- 行業(yè)價(jià)值：通過視覺識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建，The Future Factory在制造業(yè)中樹立了“創(chuàng)新、友好”的標(biāo)桿形象，客戶認(rèn)知度提升37%。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
DutchScot以跨媒介動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)聞名，擅長將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺體驗(yàn)。
文章小結(jié)
本次VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目通過動(dòng)態(tài)符號(hào)、色彩策略與字體系統(tǒng)的協(xié)同，成功將The Future Factory重塑為制造業(yè)的創(chuàng)新代表。案例證明，優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)不僅能強(qiáng)化視覺辨識(shí)度，更能通過情感化設(shè)計(jì)深化市場認(rèn)同，為行業(yè)升級(jí)提供可借鑒的范本
